题图 | 《三国・新たなる英雄》
作者 | 鳗鱼
近日三七互娱公布了2022年半年度报告，公司在报告期内营收80.92亿元，同比增长7.34%；归母净利润16.95亿元，同比增长98.56%，盈利数额几近翻倍。
其中表现尤其出彩的是海外业务部分。上半年公司海外游戏营收达到30.33亿元，同比增长48.33%，占整体收入37.48%， 对比去年同期27.12%又再扩大比重，公司继续验证转型出海的成效。今年年初的业绩说明会上，公司表示已经稳定在出海厂商中的TOP5，下一步目标是TOP3，而在data.ai的4月榜单中三七互娱已经来到了第2名，提前实现目标。
在游戏产品方面，三七互娱采取多元化、全球化的定位，在MMORPG和卡牌游戏的基础上拓展了模拟经营、SLG等品类，并且可以根据市场特点的不同，在不同地区重点发行不同类型的游戏。2022年H1策略和模拟经营等长周期品类的产品收入超过35%，对比去年同期的25%有一定增长。
在今年上半年里，三七互娱在这四大品类中的表现如何，接下来又还有多少产品储备？
SLG是三七互娱转向海外之后最出彩的品类，借助着品类长生命周期的特点，已经闯出来的爆款有着长线的营收表现。之后投入研发的比重也会逐步加大，近期公司在北京新成立了星海工作室专门深耕SLG赛道，从华南到北京去吸引高端人才。
为首的三消+SLG产品《Puzzles & Survival》依旧表现稳定，游戏截至2022年6月底累计流水已经超过42亿元，根据SensorTower的统计依旧位列出海手游收入的TOP5。
具体按主要的海外市场来看，游戏上半年在日本市场基本保持在iOS畅销榜TOP20，并且在美国市场从TOP40上升到TOP20的位置，至今仍有延续向上的势头。原因是今年4月在版本更新中加入了新的活动玩法「Wasteland Conquest」和新的科技内容，让游戏的玩法内容更加深度。
游戏在今年上半年和《特种部队》进行了联动，秉承着本地化运营的思路，游戏对美日市场的宣传物料做出了差异化，以求更好地留住玩家。
另外今年4月游戏对阿拉伯语地区市场另外上线了新的语言版本，在经过调优之后最高登上科威特、埃及、巴林等6个市场的iOS畅销榜TOP100，营收表现得以拉升。
《Ant Legion》是公司对蚂蚁题材SLG的尝试，由易娱网络研发。最高登上15个市场的iOS畅销榜TOP100，其中包括偏爱SLG的德国市场。今年跻身SensorTower 2022年5月出海手游收入增长榜第11名，之后有待进一步调优。
自研的《霸业》上半年上线了繁中版本（《三國：英雄的榮光》），在港澳台、马来西亚等市场表现比较稳定。在韩国市场最高进入iOS畅销榜TOP30。目前游戏已经取得版号，作为打开SLG赛道后的第一款自研SLG，《霸业》值得关注后续表现。
产品储备方面有7款SLG，整体涵盖范围较为广泛。自研产品当中除了三国题材的《霸业》以外，还有另一款中世纪题材《代号GOE》也是目标全球化，西方题材的《代号G2》则是专门面向海外市场的游戏。代理产品则还有轻度消除的《代号DG》，和出海爆款《Puzzles & Survival》同属一品类。
目前已经在国内定档的产品是星合互娱研发的《小小蚁国》，计划在9月份上线，去年5月游戏总流水突破1亿美金，成为出海黑马之后现在仍稳定在SensorTower出海收入榜TOP30。三七互娱在2019年星合互娱成立的时候就参与了投资，率先看中这匹SLG黑马并成功拿到产品国内发行权。
模拟经营赛道是拓展出海业务的另一个选择。三七互娱在今年5月份的时候透露有2个团队在模拟经营方面开展自研业务，不过当下还是主要通过代理产品来积累经验。
《叫我大掌柜》在海外表现稳定，保持在日本iOS畅销榜TOP100，而且在韩国市场也自4月份开始从TOP150回升到TOP100，下半年还有稳定在TOP50的趋势。游戏针对本地化制作了真人出演的营销素材，5月份开始又重新出现在iOS免费榜上，用户得以新一轮拉升。
游戏在亚洲市场也持续发力，国内保持在iOS畅销榜TOP150， 游戏去年下半年上架了微信小程序，大量的用户数量为游戏带来了新一轮流水增长，今年3月成为小程序TOP3的游戏产品。
在韩国市场的排名
产品储备方面，这次三七互娱在半年报中透露了3款将会代理发行的新品，其中写实商业类型的《代号合伙人》和经商题材的《代号旧时光》都是新面孔，分别将面向国内和海外市场。
在卡牌赛道，三七互娱逐渐加大自主研发的比重，除了现有的卡牌产品维持一定的生命力以外，公司还在自主研发玩法更新颖的游戏，目标指向全球市场。
自研卡牌手游《斗罗大陆：魂师对决》国内上线一年之后现在还稳定在iOS畅销榜TOP80，峰值月流水达到7亿元，去年上线海外市场之后也有不错的表现。今年游戏的韩语版本《소울 비스트 헌터》在Google Play开启了测试，预计会经过本地化之后进入比较成熟的韩国市场。
产品储备方面，除了《代号D8》以外均为代理产品，其中《空之要塞：启航》《光明冒险》《最后的原始人》均已经获得版号。
《空之要塞：启航》是一款蒸汽朋克风格的横版跑酷游戏，计划在10月26日全平台公测。游戏除了常规的平面跑酷之外，还融入了RPG战斗、多人同屏的元素。
《光明冒险》是一款多种族放置卡牌手游。游戏制作组看中了该品类的成长体验和放置属性，将游戏定义为比较硬核的放置卡牌。今年7月游戏进行了一轮测试，内容还在优化和制作当中。
《代号二次元ZQ》则是一款3D战棋游戏，去年在国内进行了首轮测试，游戏研发已经超过2年时间。项目组计划在后续开发周常PVE玩法、实时PVP玩法、角色武器功能玩法等，目前尚未有第二轮测试的消息。
《代号二次元ZQ》
另外，三七互娱的游戏储备还包括国风卡牌《代号古风》。《代号古风》今年在海外Google Play上进行了测试，游戏采用了回合制卡牌战斗玩法，融入了剧情判案、个性捏脸、门客养成等内容，具备部分女性向的要素。
《代号古风》
MMORPG是三七互娱比较熟悉的赛道，从产品数量来看也多于其他品类的产品，也是全球化过程中经验积累比较深的品类。在原先的基础上，三七互娱的MMORPG甚至开始向二次元品类靠拢。
当红产品依旧是《云上城之歌》。在国内市场，游戏在报告期内通过「虚拟偶像+原创音乐」、联动动漫IP的方式覆盖到更多用户，积极尝试效果型达人营销来拓展用户。游戏在报告期内保持在iOS畅销榜TOP100，今年3月二周年庆的时候高至TOP20。
在国内的排名
游戏出海日韩有更佳的表现。游戏上线韩国市场后成功进入韩国地区游戏畅销榜TOP5，成为2022年上半年韩国市场收入最高的中国手游。年初上线日本市场之后基本保持在iOS畅销榜30~100名，居于2022年H1日本手游收入增长榜第5名，收入榜第13名，从游戏名称和icon可以看出游戏进行了比较深度的本地化。
在日本的排名
另外三七互娱在下半年上线了暗黑风格的《不朽覺醒》。
产品储备方面，4款自研和另外2款代理产品都是同时面向国内和海外市场的游戏产品，其中包括古风、魔幻等题材，《斗罗大陆》的IP价值也将继续被挖掘。另外面向国内的《曙光计划》《梦想大航海》已经获得版号，等待进一步打磨之后上线。
值得关注的是代理产品《曙光计划》，游戏采用了末日轻科幻的二次元故事背景，并在玩法上加入了Roguelike的副本设计，对熟悉的MMORPG框架进行了新一轮突破。前不久游戏刚刚在国内进行了测试，目前好游快爆评分8.8分。
目前三七互娱基于SLG、模拟经营、卡牌游戏和MMORPG组成了海内外的游戏产品矩阵，定下了精品化、多元化、全球化的基调，未来进一步得到验证。
今年三七互娱表示，将采用制作人选定赛道进行研发人员配置的方式，让制作人专注于对应的赛道。随着对重点品类的深耕，之后三七互娱转型全球化的成功也将进一步被验证。
