鹰角网络买「原批」ASA广告? 回应:该竞价词并未加入投放

近日NGA社区上出现了一则贴文,内容是关于在七麦数据查到鹰角网络买原神玩家黑称(原批)的ASA广告(ASA,Apple Search Ads 苹果搜索广告)的相关内容,该贴文发布后随即引起广泛讨论。目前鹰角网络已发表声明称该竞价词并未加入广告投放,后续会持续更新竞价词以免造成不良影响。

鹰角网络是《明日方舟》的研发商,游戏一上线便受到不少玩家的关注,目前该游戏在iOS畅销游戏总榜排名40名左右。

上述贴文中提到,在七麦搜索「原批」该关键词的竞价会发现从2020年9月1日(《原神》开服前半个月)到今日,其完整竞价app一共有139个,其中《明日方舟》排第三名,占比6%,《原神》则排第七名,占比3%。

有网友在贴文下留言称该数据没有说服力,也有人说贴主是乱带节奏企图引起矛盾。

被认证是鹰角网络官方运营的账号「Wan顽子」针对该贴文在B站作出了回应。声明中称「竞价词之所以关联《明日方舟》竞价,是由于广告投放部门在2021年9月29日开始启用苹果官方推荐并默认开通的“搜索匹配”这一常规投放功能,搜索匹配的原理是根据苹果内部算法,在用户自发的搜索词未匹配到自定义竞价词时,会有一定几率向其展示搜索广告,并且产生竞价消耗。同时,用户自发的搜索词也会被动加入到竞价词内。」

另外,文中还指出「该投放功能中所涵盖的竞价词是根据苹果内部算法、用户自发搜索等因素动态产生,广告主无法提前预知该投放功能中所涵盖的竞价词,也无法主动对其进行自定义编辑,仅能通过添加否定关键词这一形式,来规避广告主的广告针对其添加的否定关键词进行展示。」

鹰角网络买「原批」ASA广告? 回应:该竞价词并未加入投放

根据苹果商店提供的信息,ASA广告的意思即是苹果商店会自动匹配合适的关键词,去投放广告,不需要另外提供关键词给商店——即苹果商店通过算法找到APP潜在用户的高频搜索词,然后对这些关键词关联APP的广告。由此推测,所谓的鹰角网络买了黑称,实际应该是启用了算法自动买量。


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