题图 | 《元梦之星》
作者 | 黑白子
最近，我感觉自己好像被元梦之星和瑞幸咖啡的联名包围了。
在游戏里，不时会闪过星宝们抱着「瑞幸小蓝杯」窜上天的画面，长着鹿角的咖啡师在广场开火车、舞龙、热舞，还有玩家穿过热闹的新春市集，来到「瑞幸咖啡店」的摊位前互动打卡。
与此同时，相关话题 #元梦之星承包你的年货# #元梦里开了家咖啡店#登上微博热搜。
我的小红书主页也频繁刷到网友晒联动套餐、打卡主题门店的帖子。其中不乏直呼双厨狂喜的，也有夸赞联名饮品的颜值很高的，还有感慨不到哈尔滨也能「看雪」的。甚至连不玩游戏的人也被联名周边吸引来了。
另一边，当我回到老家打开外卖平台，发现瑞幸咖啡竟然入驻了这个18线小镇，想点上一杯时，《元梦之星》再次「弹」到了我眼前。
坦白说，游戏与咖啡茶饮的跨界联动早已不是什么新鲜事了。但能够给人们留下记忆点，更甚者让人们感受到联动双方无处不在，这样的案例却是少之又少。在我看来，《元梦之星》与瑞幸咖啡的合作就成功地做到了。并且，随着2月7日更多联动内容的推出，本次联动的热度还在持续升温。
在现实与游戏中无缝穿梭
自从《元梦之星》上线后，我就有预感，以后可能会在游戏里与生活中的大众品牌一一碰面。之前我们也说过，《元梦之星》就像一个大型线上游乐园，其具备的平台型游戏的特质，可以把联动的品牌转化为游戏中的元素，并以更生活化的场景，无限拉近游戏与玩家之间的距离。
而《元梦之星》与瑞幸咖啡的联动，则让我再次确信了这一点。
在游戏内，你可以看到许多我们熟悉的「瑞幸」元素。比如联名时装【咖啡师小瑞】，那对鹿角再加上一抹幸运蓝，让人一眼认出老熟人。再比如升级后的烟花火箭，外形就是瑞幸的咖啡杯。第一次在广场看到玩家坐着它到处乱飞的时候，我还以为自己出现了幻觉。这些设计也确实戳中了玩家的萌点。在社交平台，不少网友直呼「太可爱了」，并强烈请求把联动的火箭保留下来，还有网友表示用咖啡师的皮肤打排位「很丝滑」。
如果你想更深入地体验这场角色扮演游戏，还可以去星世界玩一把联名跑酷地图【新年瑞一下！】。在这里你将与咖啡师小瑞联手制作一杯「新春金龙拿铁」。进入地图，首先出现在面前的是一家可爱版的瑞幸咖啡店，大面积的蓝色调、蓝色相间的小鹿招牌、简约的门店布局，一下子就勾起了玩家的回忆。
这张地图还把几乎所有与瑞幸咖啡有关的元素都融入到了跑酷关卡中。你看，纸吸管成了转轴，牛皮纸袋是跳台，一杯杯拿铁在转盘上旋转，跳到软软的奶油奶盖或马卡龙上面，则会被弹起来；连杯子和纸浆杯托也被设计成了机关，沿途还有无数咖啡豆点缀……请问谁能不迷糊？难怪闯关的时候，我总感觉空气中好像弥漫着一股甜甜的香香的味道。
印象中，这个联动官宣前后，就有不少玩家「脑洞大开」，表示要在星世界开一家瑞幸虚拟店。近期可以看到已经有创作者付诸行动了。比如【重生之我是瑞幸店员】地图，以模拟经营作为核心玩法，让玩家扮演咖啡师的角色，为顾客制作各式饮品。再比如【我要喝瑞幸】地图，在跑酷玩法中融入简单的剧情，这次玩家则成了一名吃货，狂奔在寻找瑞幸门店的旅途之中。
【重生之我是瑞幸店员】地图
而就在2月7日「新春市集」上线之际，《元梦之星》也把瑞幸咖啡店「搬」到了星梦广场。这一天，星梦广场迎来了瑞幸咖啡、来伊份、海底捞、绝味鸭脖的限时入驻。红彤彤一片，到处洋溢着喜庆的气息。在瑞幸咖啡的摊位前，时不时会有一两位顾客跑来购买「会飞」的小蓝杯。
前往互动还将随机掉落千万瑞幸星运包（含瑞幸立减15元优惠券，可应用于瑞幸门店「新春第一杯」菜单饮品），分享星运包也有机会掉落优惠券。
这个「年货补给站」也赢来了一片好评。有网友称其为「赛博新年集市」，也有网友对此充满期待「所以我能薅到瑞幸的券吗！打工人很需要」，还有不少网友感慨「现在是游戏比现实还有年味了啊」，甚至有人已经和朋友约好「在元梦过年了」。
在游戏外，《元梦之星》与瑞幸咖啡在联名口味上也花了不少心思。双方联合推出了新饮品「新春金龙拿铁」，这款饮品不仅颜值高，还寓意「新年喝上第一口金」，别说连我都有些心动了。口味则偏甜一些，不少网友反馈有点像在喝液体舒芙蕾。参与本次联动的还有「贺岁红龙拿铁」「龙年酱香巧克力」，前者口感浓郁丝滑，后者则相对更清爽一些。此外，购买指定套餐还有限量「元梦之星」贴纸赠送，在小红书可以看到不少玩家都在炫这款贴纸。
更有意思的是，线上，瑞幸咖啡店被「搬」到《元梦之星》，在线下，《元梦之星》的经典滑雪场景也被搬进了瑞幸咖啡门店，如深圳星河WORLDCOCOPark店。在深圳的幸运儿可以约上三五好友，前往联名主题店，在这座南方城市，亲自体验一番「不到尔滨也能看雪」。
总的来说，《元梦之星》与瑞幸咖啡的联动，做到了好玩、好喝、好看，还有好意头。在游戏的一系列宠粉操作下，也无怪乎玩家纷纷感慨「元梦你是懂吃货的」，甚至有玩家评价这次联动的唯一缺点就是「春节限定」。
看到这里，不难理解《元梦之星》为何会被视为打破虚拟与现实的「破壁机」。它的游戏性、社交性和创造性，共同促使其成为连接线上与线下的理想载体。
试想一下，当你靠在沙发上，一边喝着新春金龙拿铁，一边打开手机里的《元梦之星》：或是换上咖啡师的新装，来到星梦广场的瑞幸摊位前跳个科目三；或是回到自己在星家园的小窝，打开电视看下喜欢的剧；又或者在游戏匹配几个玩家，一起来场「新年瑞一下！」……就这样一手咖啡一手《元梦之星》，是不是有种在现实与游戏中无缝穿梭的感觉呢？
如何制造一场全民狂欢？
在联动已经成为游戏行业常态的今天，一款产品想要突破自我、活出新高度，联动是必不可少的。而好的跨界联动，通常能起到事半功倍的效果。回头再看《元梦之星》这次跨界联动，它之所以能够撬动玩家的情绪并获得如此高的关注度，在于把握住了几个要点。
首先，有效的联动往往从选择好的品牌就已经开始了。这里的「好」指的并不是一味地追求高端大气或者拥有超高人气的品牌，而是选择与游戏调性相匹配、最好还能实现「1+1＞2」的品牌。
《元梦之星》与瑞幸咖啡，不仅都拥有庞大的用户群体，连发展经历也有相似之处。
瑞幸当年做咖啡是因为发现了中国人没有喝咖啡的习惯，中国市场的增量空间非常大，于是它通过价格战占领市场，一举推动了国内现制咖啡的消费，让后者与奶茶一样成为大众日常生活的一环。
腾讯做《元梦之星》，也是发现了派对品类在中国有着很大的可待挖掘的市场，游戏上线前豪气宣布投入14亿元扶持游戏生态，大大缩短了后者的冷启动时间，并在上线首月做到了超过8000万的注册用户，而这个数字还远远不是上限。
然后就是前文提到的《元梦之星》的平台优势，能够实现连接线上与线下的泛娱乐社交场景。这种跨越虚拟与现实的互动体验，让联动内容做到更加真实、有趣且充满创意。
二者的联动时机也选得恰到好处。春节，是中国最重要的传统节日，它承载着几乎所有中国人对家的思念、对团聚的渴望、对新年的期盼以及对未来的憧憬。在这个时刻，人们无论身处何方，总会排除万难踏上回家的路，与亲朋好友团聚。
春节，也是一个可以实现资源价值最大化的营销节点。刚好全民都沉浸在过年放假的喜悦之中，有了更多的休闲时间聚会、娱乐和游戏。而《元梦之星》抢在新春即将到来之际，为热切期盼过年的玩家送上第一杯「祥瑞」。再加上它作为一款兼具竞技性、社交性的大DAU派对游戏，本身就与春节「合家欢」场景有着较高的适配度。在这个节点进行联动，既契合了节日氛围，还能在给玩家带去欢乐和惊喜的同时，激发玩家的情感共鸣。
就这样，《元梦之星》通过在最容易扩大传播的时间点推出优质的联动内容，并结合线上各大社交平台及线下门店资源一同发力，最终引爆了这场自线上延伸至线下的新春狂欢活动。
结语
内卷时代，每一款游戏都在寻找增量市场的破解密码。而《元梦之星》通过自己实现差异化的能力，向游戏行业抛出了一个更优解。
本篇文章来源于微信公众号:游戏新知
