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作者 | 夜风
最近在微信小游戏的排行榜前列，益智解谜类的小游戏占据了不少席位，最靠前的已经挤到了第二名，仅次于《咸鱼之王》。
而在抖音小游戏热度榜上，第4、第5名，以及第12至第17名，都是益智解谜类，似乎这一品类最近成为了小游戏的热门赛道。
同时在iOS免费榜上，一款名为《全民找茬2》的游戏在最近十个月里都能断断续续地冲到免费榜前排。最近的一次高峰期已经悄悄在TOP30保持了近三个月的时间了，最高甚至达到过第5名。虽然游戏仅靠广告变现，但能长期保持这样的排名应该收益也不低。
截取自七麦数据
这款游戏早在2019年11月就已上线，但直到去年9月才开始崭露头角。对于它背后的公司「水滴互娱」来说，这是目前在线的游戏里成绩最好的一款了。
这家公司实际上可不简单，公司的创始人孔祥政曾在360任浏览器事业部总经理，CTO黄喜明则是原360高级架构师。进入360前后，孔祥政曾做出在十年前概念超前的O2O产品，也曾投身微信小游戏的第一批热潮。从结果来看，这位大佬在互联网和游戏行业的创业之路，似乎并不平坦。
从互联网到「物联网」
孔祥政的第一次创业是在2009年，做了一个积分消费网站「积分城市」。这家网站的运作模式有点类似于大众点评，只是加上了积分营销的内容。用户可以在网站上互动，交流本地生活信息，还可以从商家处领取积分来换取折扣和优惠。网站在2011年上线，不过当时商家对O2O模式的接受程度还比较低，网站没有做出理想中的影响力。
几乎与「积分城市」同时，他还做了一个微客网站「vcoto.com」，支持用户将自己的技术、知识、能力通过平台出售，然后在线下转换为自己的实际收益。这个网站也没有掀起太大水花。不过好消息是，「积分城市」的构想得到了360的重视。2012年，他和当时的团队一起被360收入麾下。
他从高级产品经理做起，用1年多时间升为了高级项目经理，又用了3年时间升为了浏览器事业部负责人。在这段时间里，他萌生了打造一个「聚合型」浏览器的想法，也就是把大量的搜索引擎集合在一个浏览器之中，免去在不同引擎进行搜索时需要频繁切换程序的麻烦。这就是后来推出的「盖特浏览器」。
出任浏览器事业部负责人是2016年9月的事。仅仅四个月后，他就离开了360，创办了自己的创业公司「北京盖特互动科技有限公司」，专心迭代盖特浏览器，当时还获得了真格创投和天使成长营的投资，分别占股约20%和约5%。他预计人工智能会成为新的热点，并在盖特后来的版本中加入了可以对话的AI助手「小盖」。不过当时UC、QQ等浏览器已经基本占据了市场，在2017年上线的盖特也一直没能打响名号。
也是在2017年，公司还上线了一款游戏语音软件《王者语音助手》，同样反响不大。
2018年3月，微信开放了小程序的广告组件功能，吸引来了许多小游戏开发者。孔祥政也认为小程序会是一个机会，于是在盖特互动之下成立了子公司水滴互娱，并带领团队做出了第一款游戏《水滴农场》。
这是一款类似现在的《芭芭农场》的游戏，玩家在游戏中种菜、收菜、偷菜，收获的菜可以邮寄到家，也可以在游戏内出售提现。它最大的特点是「物联网」概念与实景的结合：玩家可以通过实时摄像头看到自己种植的植物，每点击一下浇水都能看到现实中的植物确实被浇灌了一次，能够获得很强的参与感。团队还为此专门研发了一套可以实现云控制的种植装置。
《水滴农场》在2018年6月上线，用户主要来自小程序，APP用户较少。据媒体「见识」报道，上线四个月后游戏日活能达到30万以上，每个月能有超过100万的收入，利润有几十万。同年8月，水滴互娱获得了金沙江创投和真格创投的投资，分别占股10%和5%。
不过游戏在后来逐渐失去了热度。现在游戏的小程序版本已经下架，App Store版本则已经找不到可以通过实景直播看到植物的功能，种出来的植物仅能用于提现。目前游戏的最新版本更新于2019年9月，宣传图中仍有实景直播的画面。
公司大致也是在这段时间开始进一步探索游戏业务。从2019年5月开始到现在，盖特互动和水滴互娱名下陆续上线了许多休闲游戏，其中盖特互动名下有2款，水滴互娱名下有20款。企查查显示，在与孔祥政关联的共4家公司中，有一家是投资公司，有一家名下无任何内容、且已经于2017年注销；剩余的两家就是母公司盖特互动和子公司水滴互娱，这两家公司下至今未再看到其他新的互联网产品。孔祥政此后的业务活动，似乎完全围绕着游戏展开。
从热门玩法到KOL买量
从2019年5月到2021年初，两家公司共计保持着1-2个月一款的速度在推出新游戏，2021年至现在则稍微减缓到了平均3个多月一款。这些新游无一例外都是休闲品类，以低成本、好上手、轻松和快节奏为特征。游戏玩法也多种多样，其中一些还参考了当时流行的玩法。除了文章开头提到的《全民找茬2》及后文将会提及的《全民找一找》以外，其他游戏的成绩都不太好。
《全民找茬2》其实并不是刚上线就有如此热度，实际上它直到去年9月初之前都很少进入iOS免费榜600名以内。从去年9月初这个节点开始，游戏的免费榜排名迅速攀升，一下进入了30名以内，基本保持到了现在。
截取自七麦数据
从七麦数据记录的信息来看，游戏从最开始直到8月底时都是从实物照片中找不同的玩法。
而在9月初的一次版本更新中，找不同的图片整体变为了手绘插画风格，更偏向轻松解压的方向。同时应用描述中也带上了「主播都在玩」的字样，推测是开始在抖音上进行KOL买量了。
从抖音的相关统计页面可以看到，《全民找茬2》的达人视频数量已经接近2000条，播放量则有43.3万。
而最近一期任务开始的时间是4月24日，也大致和游戏最近一次排名上升期吻合。
截取自七麦数据
从游戏内容来看，现在的《全民找茬2》更像是一个游戏合辑。进入游戏之后直接就是传统的找不同玩法的界面。玩传统的找不同游戏可以获得金币，金币可以用于开启其他玩法。这些其他玩法包含了公司其他游戏里涉及过的解谜、寻物、消除等等，基本是把以前游戏的内容直接拿过来用了。这些「新玩法」有许多都常常在达人视频中出现。想要尽快玩到更多的玩法，就需要在通关获得金币时观看广告，才能获得更多金币。
除了《全民找茬2》之外，公司在2020年3月推出的《全民找一找》也出现了免费榜排名突然上升的现象。游戏的iOS免费榜排名本来几乎从未进入500名以内，但在本月初突然升到了100名以内。
截取自七麦数据
观察版本更新情况可以发现，游戏在6月底时大变样，玩法从单一玩法变成了和《全民找茬2》相似的游戏合辑形式。这次排名的突飞猛进，可能也是蹭上了后者的快车。
在休闲游戏KOL买量方面搞出了起色之后，孔祥政似乎有了铆足劲继续拓宽这条路的打算。在去年11月之后，公司再没推出过一款新品，反而有了向相关的新方向展开探索的迹象。
下一个目标是人工智能？
今年上半年里，尽管还没有新产品出现，但企查查页面显示，公司经历了一系列的工商变动。首先是在今年3月，一位从2018年起就担任水滴互娱董事的高层，不再担任该职位。然后在今年4月，公司办公地址发生了变更，同时经营范围也发生变更，新增的业务包含经纪人服务、直播服务在内。
同时根据脉脉信息，也是在今年4月，公司迎来了一位新的「人工智能产品总监」。
现在，BOSS直聘网站显示公司有30名员工。公司有两个岗位正在招聘，分别是「人工智能商业化产品经理」和「高级cocos游戏开发工程师」。从工作内容描述来看，这位曾经也搞过AI相关产品的大佬，这次可能是打算将AI用于市场分析和买量投放。同时，游戏研发方面也要保持推进状态。
再回过头来看，他对AI的青睐可能早有端倪。至少在《全民找茬2》中，AI绘图技术可能已经被应用于游戏中了，熟悉AI绘图的读者大概不难看出来。
结语
距离公司一系列的变动仅仅过去三个月，现在还远远无法看出孔祥政的新一步战略能获得怎样的收效。好消息是对于公司来说，《全民找茬2》仍能提供一份可观的收入。希望这个从零开始搭建的AI中台，能为公司创造新的增长点。
本篇文章来源于微信公众号:游戏新知
