今日（12月17日）上午，2020年度中国游戏产业年会在广州汇华希尔顿逸林酒店举办。鹰角网络CEO黄一峰在主会场进行了以《发挥游戏的联结作用，讲好中国故事》为题的分享演讲。
以下为完整演讲实录：
尊敬的各位领导，各位来宾，媒体朋友们，大家好。我是鹰角网络的CEO黄一峰，今天和大家分享的主题是《发挥游戏的联结作用，讲好中国故事》。
在进入正题之前，我想先给大家分享一个有趣的事，在国内的玩家群体里活跃着一批特殊的志愿者，他们精通一门或多门外语，每当《明日方舟》在海外上线或引发关注时，他们马上将用户对《明日方舟》的评论翻译成中文，并搬运到国内各大网络社区。
我们发现用户似乎非常喜欢这种交流方式，类似内容的阅读量居高不下。而同样有许多国外的玩家慕名而来，他们想看看自己的评论是如何被中国玩家所评论的。
这个例子是代表玩家民间交流的一个方面，但我们很高兴能看到我们的《明日方舟》成为了帮助外国用户了解、接触到丰富且极具创造力的中国文化的桥梁。
作为一种以互动为主的媒介，尤其在结合多种技术门类的同时，也带来了难以引领的高自由度、强交互性和全面的艺术体验。
时至今日，游戏已经成为数亿名新用户乐于接受并充满喜爱的娱乐方式之一。越来越多的游戏从业者发现，文化可以通过游戏作为载体，以更高效便捷的方式受到越来越多年轻人的喜爱。游戏将优秀的中华文化与联系用户和海外用户相联结，成为文化传承的新载体。
那么我们应该如何发挥游戏作为文化载体的联结作用，然后通过故事，下面我将鹰角网络的实践总结为以下四点，和大家交流分享。
首先是要说自己的话，讲自己的故事。
很长一段时间之内，我们游玩的都是别人的游戏，我们听说的也是别人的故事。这些较早进入中国市场的游戏，是不少80后90后了解外国文化的一种方式，也深深的影响了一代网络文化和游戏文化。在今天我们会清晰的看到，许多从业者及优秀且极具影响力的作品向世界发出中国的声音。
《明日方舟》是由我们国人团队完全原创的自主IP作品，讲述在一个严峻的环境下，不放弃希望，并不断追求梦想的故事。在讲故事的过程中，生长于中华文化当中的主创团队，将中华文化当中的精神内容，例如人与人、人与自然、人与社会关系的思考融入其中，为国外玩家了解中国人的行业、了解中国文化，提供了新的途径和视角，并陆续在审美过程当中不断加深对中国文化的认知和理解。
其次就是增强游戏的思想文化内涵，讲一个好故事。
游戏不仅仅是中国和世界的联结，也是线下虚拟世界和真实世界的联结。具有文化功能的游戏已经不再是一个单纯的娱乐产品，而是承载着社会重大责任的一个文化创意产品。优秀的游戏一定要做到的东西很好玩，还需要有足够的深度，向用户尤其是青少年服务传达正确的价值观。
在2020年3月3日的野生动植物日，《明日方舟》、世界自然基金会和地球自然基金会一起联合开展长江江豚及雪豹的保护公益活动，共同呼吁关注动植物保护，关注自然生态的平衡发展与和谐共生。
在《明日方舟》游戏里，我们上线了以长江江豚为为原型的干员——清流，并提供了对应的公益性的环保援助礼包，所有所得利润全部在于深圳市地球自然基金会，用于国内长江江豚与雪豹 及其栖息地保护项目。在线下，《明日方舟》与世界自然基金会一起，从雪山至长江，探寻“雪山隐士”雪豹和“微笑天使”长江江豚，感受他们的独特行为，并记录相关专家、巡护员与两类旗舰物种间的故事，并拍摄了以长江江南水道为主的纪录片——《万类共生》。
上个月在由中国科技技术协会和深圳市人民政府主办的第5届深圳国际气候影视大会上，这一纪录片从2071部影片中脱颖而出，获得铜奖。
由于《明日方舟》的角色大都以动物为原型，“清流”也就显得顺理成章，并收获了玩家的喜爱和好评。借由玩家对角色喜爱，玩家会更愿意关注支持我国的野生动物保护事业，也正通过这样的尝试，《明日方舟》本身的故事也会显得更有分量。
除此之外，还要利用多种玩家喜闻乐见的手段，把这个故事给讲好。作为一个策略塔防类游戏，明日方舟不断推陈出新，开发新的机制和玩法，但鹰角网络并没有止步于此，而是在积极承担社会责任，托付于其思想内涵的基础上，以多种方式让玩家树立正确的价值观。
2020年7月，我们正式和上海公安开展战略合作，以条漫、短视频、线下漫展等等模式，携手展开反诈宣传。其实从2009年末开始，相关的反诈条漫内容已经在上海公安的官方微博上进行推送，单篇流量达到220万，阅读总量超过了1000万，玩家也自发参与了相关的二次创作。
之所以能取得如此大的帮助，二者结合实际上是因为满足了玩家，尤其是青少年玩家对优秀文化的需求，成长于网络时代的00后、05后大多有了较高的审美品位和道德素养。
这种兼容他们喜爱的文化产品去传播相对于任何的知识的形式，会让他们感到有趣和亲切，而把他们所信赖、所认可的社会正能量特点和平时娱乐方式相结合，会让他们感到自己被关心和重视。把“陈情”和“说理”也相结合，增加传播内容的丰富性和生动性，更容易被他们所接受。
客观上，目前市场共识是游戏行业早已脱离了野蛮生长的时代，进入了激烈竞争的环境。因此从优秀的中华文化当中汲取养分并与之有机结合，才是赢得玩家喜爱的制胜法宝。
当讲一个故事的时候，如何才能吸引更多人来听？我们的做法是放眼全球，着力在合作共赢当中弘扬中华文化。网络游戏以及互联网属性，超越了地域限制，成为了中国与世界连接的桥梁。借此《明日方舟》将进一步助力文化在海外推广，为中国文化创造的升级、演进贡献自己的一份力量。
当《明日方舟》在相关内容创作中，鹰角网络积极从海内外不同风格的艺术家和音乐家进行合作，在发挥双方优势的前提下，找到双赢方案。一方面来说这是优秀的艺术家，为《明日方舟》的游戏内容添砖加瓦，另外一方面也客观上帮助我们拓展了市场的知名度。
目前明日方舟数次进入第三方机构总结的中国游戏产业企业营销榜前20，未来我们将和国际上优秀的企业进行联动，通过项目合作的方式加强交流，以互利共赢、共同发展的理念，学习国际先进经验，提高产品的竞争力；弘扬优秀的传统文化，关注年轻用户成长，满足人们对美好生活的追求，是游戏企业的长远使命。在时代的风口中，游戏将在文化传播、文化出海中扮演越来越重要的角色。
如今在中国坚定不移全面扩大开放影响下，中国的游戏产业在世界游戏版图当中处于领军地位，都有进行全球市场的实力和良好的契机。在这样的一个背景下，鹰角网络也希望能把握机遇，在主管部门行业同仁的激励和帮助下，持续打造出受广大用户喜爱的文化经济，积极布局海外市场，为中华文化与全球化的合作贡献自己的力量。
谢谢大家。
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