2022年Q3中国游戏市场收入同比下降19.13%

10月21日，伽马数据发布了2022年第三季度（7-9月）游戏产业报告。

报告显示，2022年Q3中国游戏市场实际销售收入为597.03亿元，与上季度的683.15亿元相比下降12.61%；较去年同期的738.25亿元相比更是差距甚大，跌幅达19.13%。

其中，客户端游戏市场实际销售收入达155.65亿元，与上季度的152.47亿元相比上涨2.08%，较去年同期的150.86亿元相比也上涨了3.17%，这也是近一年来的最高数据。

从数据上来看，第三季度正逢暑期，也是客户端游戏的旺季之一，收入表现相对较为出色，与此前相比，2021年Q3、2022年Q1这两个包含假期的时间段收入也都有所提升。

Q3的客户端游戏收入上涨，伽马数据认为是受到节假日促活、付费活动效果表现较好的影响，老牌客户端游戏如《梦幻西游》、《地下城与勇士》表现良好，带动市场规模小幅增长。

网页游戏市场规模则呈现少量下滑的趋势。自2021年Q3经历了8.3%的涨幅之后，后续4个季度都出现了不同程度的下滑。2022年Q3网页游戏市场实际销售收入为12.9亿元，与上季度的13.45亿元相比下降4.1%，较去年同期则下降了近20%。

需要注意的是，2022年Q3的下滑幅度较上两个季度略高于2022年Q1、Q2，这也是本季度网页游戏开服数低于上季度所致。

伽马数据认为，市场规模出现负增长的主要原因在于移动游戏表现不佳。

2022年Q3，中国移动游戏市场实际销售收入416.43亿元，与上季度的500.43亿元相比下降了16.79%，较去年同期的554.69亿元下降了24.93%。

Q3包含了一个暑假，用户游戏时长增加，游戏厂商普遍也在这一期间展开游戏活动来刺激流水。但反映到数据上，Q3的收入虽然比起上季度跌幅有所减少，但与去年同期的554.69亿元相比差距依然十分明显，与去年同期相比，活跃用户、游戏时长大幅减少，用户付费能力减弱，本季度新游表现不如同期，老产品流水滑落等多方面因素导致。

Q3新游表现平平

本季度的移动游戏市场规模出现大幅缩减有着多方面的原因。

首先是停运产品。

伽马数据（伽马研发竞争力模型中所涉及的企业及产品，指15家头部公司）进行统计，今年Q3的停运产品数量为17款，其中有88%的产品属于腾讯旗下。

除了老产品停运以外，Q3新上线的手游表现也并不出色。

在头部产品上，伽马数据测算出Q3新游首月流水Top5分别为《暗黑破坏神：不朽》、《英雄联盟电竞经理》、《魔力宝贝：旅人》、《无期迷途》和《奥比岛：梦想国度》。

与伽马数据去年同期统计出的5款头部产品《哈利波特：魔法觉醒》、《金铲铲之战》、《斗罗大陆：魂师对决》、《小浣熊百将传》、《王牌竞速》相比，本季度的头部产品在流水表现上稍显逊色。

值得一提的是，本季度的5款头部产品均是在2021年取得版号。

在腰部产品中，本季度新游的表现也并不出彩。

伽马数据统计了自2020年1月至今每个月进入iOS畅销榜Top200的新游戏数量。游戏新知也发现，本季度跟2021年Q3、2022年Q1这些包含长假期的时间点相比，登上iOS畅销榜Top200的新游戏数量要稍少一些。

综合来看该季度的手游市场，游戏从业者常挂在嘴边的「寒冬」似乎尚未有融化的迹象。

在伽马数据测算的移动游戏流水Top10榜单中，可以看到Q3季度仅有《暗黑破坏神：不朽》一款新游上榜，且排名靠中。但考虑到《暗黑破坏神：不朽》是在上线时长大约2个月的前提下进入的榜单，因此榜单并未能展现出游戏的真正吸金水平。

这个榜单多少也能显现出手游市场的现状。

在该榜单中，除去新上榜的《暗黑破坏神：不朽》以外，大多数产品都是上线运营1年以上甚至更久的长线产品，如2015年的《王者荣耀》、《梦幻西游》，2016年的《火影忍者》，2019年的《三国志·战略版》，相对年轻一些的《原神》在上个月刚度过了两周年。仅有2021年8月上线的《金铲铲之战》距离现在最近。

在近一年内，伽马数据统计的Top10榜单中也出现过其他新游，如网易的《哈利波特：魔法觉醒》、雷霆游戏的《一念逍遥》、4399的《文明与征服》等。这些产品在上线之初均有过亮眼的表现，但并未能在该榜单中站稳脚跟。

在品类、题材的偏好上，本季度则是出现了比较明显的变化。

今年Q3，在流水Top50移动游戏中MOBA类产品份额最高，紧随其后的是射击类和MMORPG/ARPG类，三个品类相互之间差距不大。从数据上来看，MOBA类较去年同期出现了比较大的增长，这部分增长主要也是由2021年Q4上线的《英雄联盟手游》带动。去年Q3份额较高的回合制RPG类在本季度由于《梦幻西游》、《梦幻新诛仙》、《神武4》等产品的流水下滑，已经与前三个品类拉开不小差距。

值得一提的是，由于《弹壳特攻队》、《口袋奇兵》带来的流水增量，本季度与去年同期相比，该榜单也新增了休闲类产品。

在游戏IP的选择上，从本季度的5款头部产品中有3款是端游IP的情况下就可见端倪。在伽马数据统计的流水Top50移动游戏中，由端游IP改编的移动游戏流水、游戏数量均有一定提升。

海外市场收入连续4季度下滑

海外市场的发展并不顺遂。本季度中国自研游戏海外市场实际销售收入为42.62亿美元（折合人民币约为311.51亿元），较上季度下降3.91%，而这已经是海外市场收入连续4个季度下滑。

伽马数据认为，本季度的海外市场收入下降原因主要来自头部产品如Funplus的《State of Survival》、莉莉丝的《万国觉醒》以及腾讯的《和平精英》这些头部产品收入出现下降的缘故。

但也有部分游戏在近一年来整体市场连续下滑的情况下流水大幅增长。伽马数据总结这些产品的主要增长因素在于版本内容更新和举办国际赛事。

海外市场将成为中国游戏厂商下一个增长点这已经成为共识。在近年，我们可以看到腾讯、莉莉丝、米哈游均成立了自己的全球化品牌「Level Infinite」、「Farlight Games」、「HoYoverse」，网易则是通过投资、收购等形式来扩张自己的海外版图，吉比特更是宣称「除个别IP向产品以外，其余自研产品须定位海外市场才可立项」。

结语

前阵子游戏新知听到一个颇无奈的说法：「每年都有寒冬期，为期一年。」

如今看来，寒冬期尚未过去，游戏行业内时常也会爆出裁员、砍业务甚至是欠薪解散这些令人悲伤无奈的新闻。目前也寄希望于下一季度是否能够出现爆款产品来一扫当下颓势，提振行业士气了。

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