题图 |《王者万象棋》
作者 | 祈雨
今日（9月10日），《王者万象棋》终于公测了。
这款王者IP策略新游的开局成绩相当亮眼，在预下载到上线首日均稳居iOS游戏免费榜第一名。而在商业化设计相当克制的情况下，《王者万象棋》在上线首日依然冲到了iOS游戏畅销榜第9名，而且似乎还有继续上涨的势头。
而同日《王者万象棋》在深圳万象天地水广场开启的城市牌桌活动，人气也异常火爆，在社媒上也见到许多玩家进行打卡分享。
提起策略游戏，玩家第一印象可能是较高的学习成本和不低的上手门槛，但游戏新知实际体验下来，《王者万象棋》既好上手，也很上头。而在《王者万象棋》首日的评论区里，「上头」「被朋友拉来结果自己沉迷了」等表述也成了高频词汇。
这款产品在原有自走棋框架上做出了差异化体验，并且装进了一张谁都能坐下的牌桌里。《王者万象棋》想做的，似乎是一次策略游戏的大众化尝试。
环环相扣的体验节奏
在设计上，《王者万象棋》就拎出了一套环环相扣的体验节奏——答案不在于某个单独的设计上，而在于《王者万象棋》将随机变化、阵容成长、局内爆发这三个环节排成了一条首尾相接的爽感循环，玩家每一步都在被设计好的正反馈推着走。
这条链条的起点，是随机性。《王者万象棋》的随机性不只体现在每回合能刷到什么牌上，更体现在阵容构建空间的广度上——85名英雄、18位棋手、6大阵营以及多类天赋和效果牌，让每一局所能走通的阵容路径并不固定。
玩家每一局都会可能会凑出新的阵容，这种「还有阵容没试过」的状态，很自然地就让玩家不断期待再来一局。
但仅有随机性，玩家的投入仍是浅层的。真正想把玩家留在一局里，是阵容成长所带来的策略兑现感。
《王者万象棋》的英雄靠重复上阵或者联动升级，成长路线与玩家的选择和调整持续相关，但游戏设定了多个（10级、40级、100级）关键节点，让成长有明确的里程碑，玩家能够直观感受到阵容成长和数值叠加的爽感。
有点忙啊
等到阵容成型，《王者万象棋》所给出的反馈是高度视觉化的。
阵容强度和技能演出集中释放，一场漂亮的炸场就是这一整局的尖峰时刻，这层设计的功能不在于强度数值的高低，而在于给玩家的投入一个清晰的出口。玩家不一定每一局都赢，但总能记住自己某局的炸场效果很震撼，如《王者万象棋》研发纪录片中有主播提到印象最深刻的事情是吕布的更新，由衷被整体的视觉特效所惊艳到。
研发纪录片
吕布的炸场特效
到此为止，《王者万象棋》已经解决了想不想再来一局的问题——随机性让人想开下一把，阵容成长和局内炸场让每一局都有记忆点，通过这一套组合拳，《王者万象棋》在玩法上天然就具备从策略品类突破圈层的条件。
真的很令人上头
设计逻辑是一回事，落到实际体验里，又是另一番感受。游戏新知第一次打开《王者万象棋》，本意只是打两把看看，但等到真正放下，已经过去了两个多小时，体验确实很上头。
而在《王者万象棋》的评论区里，出现频次最多的词语也是「上头」，许多玩家原本只想玩着打发打发时间，但莫名其妙就几个小时进去了，甚至还觉得没玩够。这类声音从测试期间就一直是评论区的主流，甚至在前两天短暂关闭体验服时还引起了一阵哀嚎，上线后也同样如此。
让我再玩一把（bushi
这种体验的起点，是刷牌这个最轻的动作——每回合商店出什么英雄、拍卖能拿到什么牌、对手会选什么阵容都没有定数，很有意思的是，《王者万象棋》拿到英雄牌的方式相当丰富，靠效果锦囊（类似于技能牌）、卡牌联动甚至是棋手技能也能获得卡牌，这就给了玩家充分的运营能力，而局势一旦顺起来，甚至会出现完全操作不过来的局面。
以近期较热的三分倒转阵容为例子，这套阵容的核心是利用四张核心牌（曹操、甄姬、露娜以及小乔）不断循环提升等级，其中曹操的整备（回合开始触发）效果能随机触发【三分之地】阵营的登场（上场即可触发）效果，而甄姬的登场则可以获得1张其他的登场英雄牌，露娜则可以随机触发2名英雄的整备效果，通过「曹操→甄姬→露娜→曹操」的循环可以不断触发登场效果，而小乔则可以利用登场效果不断为阵容升级。
再搭配上前文所介绍过的棋手白歌，就可以实现类似电表倒转的效果——游戏新知在某次对局中拿到了所有的核心牌，能量（即经济货币）也较为充足，剩下要担心的就只是对手的血量到底能扛多久了。
刷到想要的牌后，养成的实感就接了上来，每局从零开始，但成长期相当短，玩家能够迅速让阵容形成一定战力，对局后期也有可供追求的目标——更高等级的节点、更难凑齐的组合、更极致的装备搭配。
而当阵容成型，就可以开始猛炸场了。满屏炸场的技能演出集中释放，哪怕最后输了，一次漂亮的爆发也足够让这一局留下记忆。有玩家甚至会专门晒出某次炸场的视频——总有一些局顺利到让人想发出来炫耀。
而《王者万象棋》真正让这些爽感循环起来的关键，是通过压缩单局时长来达成短周期的正反馈。
在较短时间内，《王者万象棋》可以走完「探索阵容—兑现策略—打出爆发」的完整过程，能够迅速提供正反馈。而值得一提的是，《王者万象棋》流派之间也有操作难度的区别，如果想轻松玩一局，有偏简单轮椅的「逐鹿嬴政」和「刘邦炸盾流」等阵容，如果愿意挑战高频操作，就可以试试「河洛花木兰」和「三分倒转」等阵容，阵容搭配非常灵活，根据对局情况可以任意调整主力英雄。
评论区屡屡有玩家在科研阵容
如此一来，玩家完全可以自由切换游玩状态，或闲或忙都有可以玩的阵容。输了不心疼，赢了想继续，再来一把也就成了顺手的事。
像明星棋手黄子韬在《王者万象棋》测试期间一度上头到打到凌晨，甚至直言「这是我现在除了演唱会之外，最重要的一件事就是每天打这个游戏」。
万象棋的「上头」不是偶然，而是一套经过设计的动力机制在持续运转。刷牌的期待、养成的实感、炸场的释放，《王者万象棋》将原本策略游戏里需要经历复杂计算的体验，拆成了一段段不费力就能接住的节奏，这才是产品令人上头的真正原因。
会是新的大DAU产品吗？
一款策略产品想要将用户盘子做大，最难的是将人拉进来之后留住玩家。而《王者万象棋》手里最特别的一张牌是，它不需要从零开始积累，而是有丰厚的积淀来帮助玩家入坑。
首先，王者IP本身就能够帮助玩家理解游戏。
策略游戏最终的隐性成本，是玩家需要先熟悉一遍角色和规则，但《王者万象棋》直接用IP就跨过了这一步——《王者万象棋》的85名英雄、18位棋手全部来自《王者荣耀》原班阵容，如西施在《王者荣耀》中是法师，《王者万象棋》则同样将其定位为法术输出的英雄牌。
《王者荣耀》西施定位
《王者万象棋》的英雄牌
有意思的是，《王者万象棋》在内容中埋了不少年轻化的反差梗，如莱西奥和蒙犽的CP特色天赋「炮火」，而蔡文姬和扁鹊的CP天赋则被称之为「毒奶」，游戏本身的美术风格也偏向潮酷风格，更适应年轻人的审美。
这种表达不挑用户，王者玩家哪怕丝毫不懂策略游戏，也能看懂这里面的乐子。IP让这张牌桌接入了王者已经建立好的社交语境。
甚至还有玩家会为了本命英雄来玩《王者万象棋》
不过《王者万象棋》仍要解决玩家进来之后不知道该干什么的问题。针对这一点，《王者万象棋》给了双重保障：AI灵宝和私教系统。
AI灵宝是一套《王者万象棋》内置的AI教学系统，能够指引玩家刷新商店、购买英雄牌、使用锦囊等基础的操作，且提示非常明确，即便玩家不小心操作失误，也能根据实际情况进行调整，这就可以帮助新玩家迅速上手。许多玩家甚至还希望把灵宝系统推广到其他游戏之中。
需要购买的英雄会高亮显示
玩家对AI灵宝的评价
而私教系统则可以让真人玩家实时看屏，并接入了语音、画屏等交流功能，这就能够很方便地将教学引导至社交系统——想带朋友入坑完全可以手把手教。
不仅如此，《王者万象棋》还将IP原有的社交关系接入了产品中。
《王者万象棋》能够一键继承王者亲密度，组队排位共享最高排名结算。玩家不需要重新建圈子、拉新人、培养默契。刚和你在峡谷开完黑的搭子，转身就可以一起再上牌桌。有玩家早在《王者万象棋》预注册阶段就在不断寻找棋搭子，开黑社交的需求很早就开始露头。
组队排位共享最高排名结算
这种适合社交的特性就很容易能够延伸到不同类型的用户。在《王者万象棋》开服后，开服直播阵容中出现了电竞选手、影视明星、超头部主播等，不同圈层的用户因为同一款游戏聚在一起，这本身就比任何品类定义都有说服力。
官方还开了一场六角笼争霸赛
两位代言人的选择也很对年轻人胃口【邓超（品牌代言人），黄子韬（电竞代言人）】
从这些设计来看，《王者万象棋》不只是一款策略游戏，更是一次策略游戏的大众化尝试。它的目标用户，从一开始就不只是策略核心玩家，而是更宽的大众娱乐人群。
结语
对王者IP来说，这是一次有意义的延伸。它用玩家用最熟悉的方式进场——熟悉的英雄、朋友开黑、点一点就能打。进场之后，刷、养、炸三个动作能够反复喂给玩家快反馈和强爽感，等玩家反应过来，或许已经上头有一阵了。
往后看，《王者万象棋》要面对的，已经不是「能不能做好一款策略游戏」的问题，而是「能不能把策略游戏的盘子继续扩大」的问题，但至少从公测首日的反馈来看，《王者万象棋》拿到了一个相当不错的开局。
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