题图 | 《蛋仔派对》
作者 | 鳗鱼
1月17日，《蛋仔派对》品牌代言人杨紫一经官宣，便登上了微博热搜。
游戏寻找明星代言不算新鲜事，但想找一个和游戏受众相匹配的却也不太容易。
如何将代言人的个人形象特征提炼出来，并渗透到游戏内容中，让玩家和粉丝都满意也是游戏厂商需要思考的课题。
半年前，《蛋仔派对》就曾和张紫宁、赖美云、万妮达等受女性用户欢迎的明星进行合作，但一直没有邀请品牌代言人。直到上个月，才第一次宣布吴磊为品牌代言人，引起了热烈的讨论。
不难看出，《蛋仔派对》在用户量取得突破之后，开始在宣传和内容制作层面有了新的想法。
挖掘代言人形象，提炼「国风」关键词
1月16日，《蛋仔派对》放出了一张关于秋千的预热图，该图一出便有网友联想到了杨紫在《长相思》中的经典场景。
这一猜想也在杨紫解锁新身份「蛋搭紫」并担任品牌代言人时被印证——杨紫身穿国风珍珠白衬衫和红色马面裙，既具古韵又不失时尚。有玩家在社交媒体对此评论道，这一服装搭配和《蛋仔派对》的适配度很高；另外也有玩家表示，希望可以推出汉服外观。
该合作也引发不少玩家和路人的讨论，微博话题 #杨紫蛋仔派对代言人#一度登上热度榜前三，#蛋仔派对蛋搭紫#也在当天快速突破了千万阅读，登上热搜榜。
这次《蛋仔派对》把杨紫和国风关联，可以说是相当精准地找到了明星特点和游戏特色的平衡点。
杨紫从儿童时代开始便与古装结缘，出演《孝庄秘史》踏入演艺行业，近几年来相继出演了《香蜜沉沉烬如霜》《沉香如屑》《长相思》等多部爆款古装剧，其古装形象也具备比较高的辨识度。
杨紫自带的国风内容受众，正是《蛋仔派对》想要挖掘的明星特质。
在杨紫之前，《蛋仔派对》便已经在官方外观到玩家创作地图方面积累了不少关于国风和中华传统文化的内容，而此次合作，更是希望通过高度的属性匹配，推动游戏进一步破圈，去满足不同玩家对于国风内容的喜好和游戏需求。
比如在去年国庆期间结合醒狮题材推出了唐装外观，该外观受欢迎程度从评论区下玩家们催返厂的频率便可见一斑；去年9月展开了的非遗合作，也围绕豆染、唐灯、竹编、苗族服饰制作了一系列外观内容。
而在UGC内容上，《蛋仔派对》则多次推出国风主题搭建赛，例如去年11月举办的「古韵华章」地图创作赛和国风游园会主题地图游玩活动就收获了不少好评，创作者们制作的《九色鹿传》《夜游承天寺》《富春山居图-》等具有国风韵味的地图也十分精美。
《蛋仔派对》在感受到玩家对国风内容的喜爱之后，借着春节档的机会，利用明星代言，或将实现再一次国风内容的爆发。
玩家粉丝两不误
令人惊喜的深度合作思路
对于如何从明星上提炼亮点、挖掘话题，《蛋仔派对》第一次尝试便找准了方向。
在上一次吴磊的代言合作中，《蛋仔派对》不是单纯地借助吴磊引流和破圈，而是围绕其定制了一系列游戏内容和福利活动，将明星当做一个游戏版本来制作。
这些内容不仅精准地体现了吴磊身上阳光、开朗的特质，也实现了和《蛋仔派对》玩法特色的匹配。当定制内容在粉丝群体和玩家群体当中都得到认可的时候，联动合作便可达到声势爆发的效果。
从合作结果来看，《蛋仔派对》和吴磊联动合作实现了一波明显的热度提升。巨量指数显示，在12月初《蛋仔派对》的抖音搜索关联词中，吴磊的搜索指数飙升。微博话题#吴磊蛋仔派对代言人#阅读量超过2亿，互动量超过300万，也为后来的蛋搭节起到了预热作用。
在合作过程中，《蛋仔派对》和吴磊的联动内容覆盖趣味玩法、外观皮肤、UGC创作活动等，内容量足够丰富。
比如在游戏中增加的电话亭和揪揪呼叫机玩法，玩家可以在电话亭中拨打1226（吴磊生日）来打通吴磊的电话，给吴磊发送信息，体验多样的交互选项，在游戏里实现和偶像的零距离。
去年，吴磊的个人骑行视频IP栏目《骑有此理》推出第二季，该系列视频引起了许多观众的共鸣，甚至被CCTV认证为个人骑行纪录片。《蛋仔派对》便从吴磊身上抓取了这一热点事件，定制「骑行助力」和「骑乐吴限」活动。
当吴磊的蛋仔体在岛上骑行环游时，玩家可以选择跟在自行车后一起环游，也可以抢走自行车享受追风的快乐，而活动期间推出的「单车环岛」地图搭建赛也让玩家解锁了更多不同城市的风景。
玩家创作地图「奇与骑行」
吴磊在合作中的身份不仅仅局限于代言人，更是《蛋仔派对》的玩家之一。
《蛋仔派对》定制外观吴大厨和「炒菜」动作，竟是吴磊蛋仔游玩的真实体验。既享受胜利也享受失败，因为操作下饭而相互赠予厨子称号的吴磊收获了玩家的共鸣。
活动期间释出的乐园地图《蛋生“吴”限模拟器》《城市记忆》和专属庄园，也让明星粉丝们可以真切感受到其个人的成长经历和特质。
由此来看，这次合作确实称得上是「双厨狂喜」。
而对于《蛋仔派对》来说，无论是联动皮肤还是乐园创作活动，这一系列内容依然是从游戏已有的框架中诞生。《蛋仔派对》对待明星代言就像是正常更新版本一样，将其作为内容的一环来深化自己的品牌形象。
明星的知名度更像是一个引子，让玩家们感受到UGC内容的魅力、游戏内社交氛围的轻松才是本意。
品牌定位迈入2.0
从这两次明星代言合作中可以看出，《蛋仔派对》已经形成了新的内容制作思路。
而更重要的是，《蛋仔派对》在寻求明星合作时的精准度令人震惊。
杨紫和吴磊同样都是新生代的明星演员，从童星阶段便陪伴了不少观众一同成长，两人分别都被加以「国民闺女」和「国民弟弟」的爱称，换而言之，两人本身就具备相当高的国民度。
再加上《蛋仔派对》核心用户群的年龄段与这2名年轻演员相似，他们和玩家之间的距离更加亲密，也更容易产生共同语言。比如从上一次吴磊的定制「炒菜」动作和「好菜，真是一盘好菜」的语音就可以看出，明星玩家带头玩梗，而玩家们也懂梗，让优质内容更容易获得认同。
在用户量已经突破5亿后，《蛋仔派对》也正式公开了新的品牌定位——国民原创乐园游戏。这次《蛋仔派对》邀请了杨紫作为代言人，也是因为看中了她作为国民演员的身份，打算将其作为深化品牌定位的其中一环。
《蛋仔派对》对「国民」和「原创」这两个标签的上心，代表着其想要把游戏内容推及下一个阶段、进一步突破上限的决心。在成为国民游戏之后，《蛋仔派对》没有躺平，反而是继续巩固玩家群体，让更多玩家参与到UGC创作中来，令游戏持续焕发活力。
坚持国民路线是《蛋仔派对》不曾放弃的方向，和国民内容的深度联动，也巩固了它在年轻玩家群体中的影响力。
早前，《蛋仔派对》就已经和《喜羊羊与灰太狼》《果宝特攻》《猪猪侠》等知名国产动画展开联动，受到了不少玩家的喜爱。就在1月17日，《蛋仔派对》再度官宣，推出和《熊出没》的联动内容。
去年春节档，电影《熊出没：伴我“熊芯”》票房高达14.95亿元，位列同期电影票房第三名，在春节假期具有相当高的热度。今年《蛋仔派对》便抓住春节和《熊出没》新电影上映的双重节点，用联动内容抢占春节市场。
《蛋仔派对》的合作形式甚至从虚拟游戏走向了实体内容。1月16日，蛋仔宣布和「国民神车」五菱汽车合作，官博更是直接送车，活力的配色和年轻的游戏携手，让双方受众再次双厨狂喜。
当然，《蛋仔派对》也依然高度关注玩家的原创内容。不久前，《蛋仔派对》宣布开启全民乐园狂欢，用真金白银激励玩家们参与UGC创作；去年11月，官方也表示会在2024年春季开启全民创作赛，通过官方签约、流量扶持等方式给创作者们提供引导和帮助。
为了进一步完善UGC生态，《蛋仔派对》还在近期上线了创作者维权中心。当玩家遇到地图抄袭的问题时，可以向游戏官方寻求法律支持和1对1跟进服务，而且后续可能产生的全部诉讼费用也由网易游戏承担，真正做到与玩家同在。
如今，《蛋仔派对》作为「原创乐园游戏」已经具有相当规模的影响力。拥有影响力之后，它选择更加重视社会责任。
官方透露，在春季全民创作赛中将会开创全新的公益创作赛道，引导玩家围绕动物保护、心理健康、文化传承、全球环境的主题展开创作。
在过去，其实已经有不少玩家在游戏中制作了充满爱与思考的主题乐园关卡，例如表达了对心理健康重视的《致郁信》、发扬中国传统文化的《中医传承up》、唤醒玩家对文物关注度的《逃出大英博物馆！》等。
玩家们有这样的创作意愿，游戏官方也予以支持和推广，比如前段时间公布的联合共创计划便是证明。
官方宣布将周期性筛选地图，在寻求授权和加以打磨之后将其作为官方常驻玩法上线游戏，最新的单人模式「蛋仔擂台赛」便是取自玩家自制的玩法地图。
只有当官方做足一切激励和保障措施之后，才会有更多玩家愿意投入到内容创作中来。而新内容源源不断的出现，也是支撑《蛋仔派对》长线运营的底气。
结语
如今，突破5亿用户这个优异成绩的《蛋仔派对》显然没有躺平，而是在原来的国民之路上增加明星代言，继续为用户拓圈而努力。
就像官方所提的，「国民」只是起点，「原创」永不止步，为了持续保持竞争优势，未来势必会不断刷新上线。
《蛋仔派对》从来没有对手，它的对手只有自己。
