这几年来的互联网观战经验告诉我们，无论谁打，最后都是BAT在打。滴滴和快递、大众点评美团和饿了么、摩拜和ofo……甚至这些独角兽公司能冒出来，也是因为他们刚好处于BAT军备竞赛的战场上。
张一鸣的今日头条有点特殊，体量够了，BAT都钱都不拿。问题还在于它发展得太好，边界扩得太宽。大家说腾讯防着今日头条，这话不假。腾讯总裁刘炽平向猎豹移动CEO傅盛感慨过今日头条，“你知道互联网就像武林大赛，你有一群人，却打不过一个高手。”
今天新知君就从“入口”和“用户停留”的角度来谈谈，为什么网易不可怕，今日头条才可怕。
腾讯
互联网流量的三大变现法宝是广告、电商和游戏，BAT之所以能够傲视群雄，是因为三者各居其一。现在百度的陨落跟移动互联网入口变迁相关，百度的广告依托搜索引擎，阿里的电商依托淘宝平台和支付宝构建的闭环，腾讯则依托于QQ。
阿里的淘宝和支付宝都成功来到了移动平台，腾讯出的微信稳固社交地位。但是百度的搜索在移动端就要弱势多了，像新知君这种用户，微信基本上就可以满足绝大部分的搜索需求，很少用到手机百度。
用户必须经过什么环节，停留多久，是决定公司命脉的问题。所以BAT变成了AT。
腾讯在移动端的强大之处，在于微信是一个超级入口。社交功能让用户进入微信和其他用户产生联系。在这基础上，微信增加的订阅号让用户和内容也产生联系，从“钱包”点进去的小方格又让用户和服务也产生了联系。在微信里，就能够满足绝大部分的移动互联网行为。
今天新知君打开手机电量开了一下，微信使用了51%，最近在浏览器上看电视剧比较多，也只占了12%。如果觉得这个是个人数据，看到这篇文章的你，可以查看一下自己的电量使用数据，看看微信的占比。
用户必然要社交，微信是用户的必经环节。有了这个入口，再往里添加内容和服务，就把用户都粘在上面了。你可能因为一条好友来信提醒点入微信，但是你离开微信的时候，可能是刷了朋友圈、看了一篇订阅文章或者是进行了一次游戏。
用户把时间都给了微信，微信推个游戏，营收水到渠成。
网易
说完腾讯之后，再来谈谈为什么拥有多个大APP的网易，游戏分发上远远不及腾讯。
网易的营收重头主要来自广告服务、电商和邮箱（除游戏外）。
广告服务收入主要来自网易新闻、有道和网易云音乐，前两款应用都是偏实用型的定位，音乐本身是沉浸式的娱乐方式。想听音乐打开网易云，想翻译打开有道，完成需求就离开，这些都不是所有用户的日常需求，日常打开率不稳定，也很难以此扩宽边界。网易新闻可能好一点，但压不过腾讯新闻。
电商方面，网易旗下考拉海购、严选和邮箱，功能上决定了他们不会成为大众型。这类需求也不够日常，而且用户打开电商和邮箱，本身有较强的“实用”目的，同样很难拓展边界。想让用户停留更久，这种更久如果是添加社交功能、新闻功能或游戏推荐等功能的话，这款应用很可能会被卸载。因为已经大大背离了用户使用这款应用的初衷。粘不住用户，拓展不了边界，自然限制它的影响力。
看到这里，应该可以感受到一款App对用户来说是实用型还是娱乐型，很关键。实用型就是要快速帮助用户解决问题，但是娱乐型是帮助用户杀时间。如果叫外卖的App让你花了30分钟才完成操作流程，必死无疑；但是一款游戏或是App，让用户在里面无法自拔，那下一次空闲的时候，用户又会找上来。
网易的入口劣势在吃鸡大战的时候就尤其明显。根据QuestMobile数据，腾讯《绝地求生：刺激战场》上线第2天，用户活跃数就超越了网易的《荒野行动》和《终结者：审判日》。网易的《荒野行动》早上线3个月、占尽吃鸡手游先发优势，再加疯狂买量，一个月时间就做到了DAU 2000万。这个足够彪悍的成绩，只要腾讯在微信和QQ上加个正版吃鸡手游上线提醒，就可以超越。
腾讯《绝地求生：刺激战场》《绝地求生：全军出击》2018年2月9日上线
网易《荒野行动》《终结者2：审判日》于2017年10月-11月间上线
丁磊靠邮箱变成百万富翁的时候，马化腾只是深圳软件公司的一个小职员。现在网易拼劲全力，也抵不过微信上的一个小提示。
今日头条
玩快手和今日头条的用户可能更能代表绝大部分的中国群众，人人追求高逼格只是一线城市白领的意淫。
中国很多用户花了不太长的时间接受了智能机，中老年人又因为微信开始接受自己也能玩App。今日头条享受到了网民进阶的利处。
在中国，有很多的人把今日头条当成了最重要的娱乐消遣工具。QuestMobile数据也曾指出，今日头条是平均单用户使用时长仅次于微信的超级App。新知君身边的父辈多为60后，他们的日常就是看今日头条。今日头条圈住的就是腾讯想下沉的用户。
很多不玩今日头条的用户可能以为它就是个新闻App，其实今日头条已经是一个功能非常多的应用了。频道有热点、视频、特卖、放心购、小说、动漫、中国新唱将等细分板块。大概就是把知乎、微博、快手、拼多多、微信读书等应用都整合在里面了。
今日头条用户庞大，又通过算法推荐内容的方式把他们粘在上面，为边界扩展留下了很大的空间。于是我们看到了西瓜视频、火山小视频和抖音等一系列衍生产品如此迅速的爆发，也看到了问答社区（悟空问答）、社交（微头条）、电商（特卖、放心购）等板块的出现。
有用户又占领足够多的用户时间，今日头条也成为了游戏买量平台的龙头老大。网易当时的吃鸡2000万DAU就有不少是从今日头条获取的。今年大家又发现它的招聘信息中提到“商业化部门游戏联运业务是18年重点的项目”，看来是不甘看游戏公司们洗用户赚大钱，自己也想在这里参一腿。这一腿进来，可能就直接成为排在腾讯系之后的分发大户了。
今日头条不会取代微信，甚至和微信很不一样。它的可怕之处是攫取流量的实力太强了。
结语
新知君觉得如果要数移动互联网的超级入口，微信毫无疑问，今日头条也算一个。
微信本身是让用户与用户之间进行连接的工具，现在它让用户与内容、服务都产生了强连接。
今日头条本来是让用户与内容之间进行连接的工具，现在它在加强用户与用户、用户与服务之间的连接。
打败你的那个人往往不在你原本所列的竞争对手名单中。
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