题图：《Food Fantasy》
游戏玩家与五年前相比，大相径庭。
根据 Google 联合行业分析公司公司 Niko Partners 发布的报告显示，截止至2019 年底，亚洲女性玩家已经达到 5 亿。数据分析公司 Newzoo 在 2019 年的一份报告中也提到全球女性玩家约 10 亿，占玩家总数的 46%（Google 8 月将举办面向国内中小手游和应用厂商出海的线上系列活动，感兴趣的开发者扫文末二维码或点击原文链接报名参与）。
移动时代的到来、网络的普及，成为游戏玩家的门槛降低了；游戏类型激增，内容题材更加丰富，游戏玩家群体结构也趋向多元化。这些都是女性玩家快速崛起的重要因素。
女性玩家的增长速度比男性玩家要快，这并非局部现象。女性玩家在全球各大主要市场占有一席之地：
截止至 2019 年底，中国女性玩家占 45%，印尼女性玩家占比最高有 49%，亚洲女性玩家占比最低的印度也有 18% 。（数据来源：Google&Niko）
截止至 2019 年中，美国女性玩家占比 46%。（数据来源：Entertainment Software Association）
截止至 2019 年底，法国女性玩家占比 48%，而在10年前这一占比仅有 10%。（数据来源：SELL; GfK）
女性玩家成为了愈发不可忽视的部分，越来越多全球化的厂商也开始瞄准了女性玩家群体。那么女性玩家喜欢什么呢？Quantic Foundry 报告显示，人们在玩游戏时的主要动机会因性别而异。
男性玩家喜欢与他人竞争并摧毁事物，而女性玩家通常最想完成创造或沉浸于不同的世界。一项研究表明，哪怕同玩一类游戏，也会出现不同的倾向。如在 MMORPG 类游戏里男性更关注成就，女性则倾向社交；选择有剧情性的游戏时，男性偏向《侠盗猎车手》，女性更爱《模拟人生》。
游戏新知观察发现，在移动时代女性玩家偏好的游戏可以大致分为四类：
1.休闲类：休闲游戏品类可以说是女性最喜爱的一类游戏，轻松、「佛系」和轻度娱乐的特别更适配女性的偏好，休闲类中消除类又是个中翘楚，从英国开发商 King 的《糖果传奇》到时空幻境推出的《奇妙庄园》深受全球范围女性玩家的喜爱。
2.换装类：女性天生对色彩和搭配有更高的天赋和兴趣，换装游戏也是最受女性玩家喜爱的一类游戏。我们知道中国有很多受欢迎的换装游戏，如叠纸网络的暖暖系列。其实对换装的喜欢在海外女性玩家中也同样流行，美国的《Kim Kardashian: Hollywood》中就有大量换装元素，这款游戏还长居美国游戏畅销榜前列。
3.故事类：女性更容易沉迷虚构的美好世界，她们更有耐性在游戏中经营自己的「人生」。如模拟后宫嫔妃生活的《熹妃传》、与虚拟男友谈恋爱的《恋与制作人》在海外也备受女性玩家的欢迎。
4.高颜值：实际上，有很多女性玩家也喜欢难度更高、对抗性更强的游戏，但是这些游戏往往需要比较高的颜值。如网易的《阴阳师》和阿里游戏的《三国志幻想大陆》，玩法并不完全符合女性玩家的偏好，但因为高颜值的游戏人物和画面表现虏获了许多女性玩家。
5.大流行游戏：女性玩家对游戏类型的接受广泛度正在受到大流行游戏的影响。根据第三方数据统计机构 App Topia 的数据可以看到，《PUBG Mobile》和《Pokemon Go》等全球范围内大流行的游戏也有约三分之一的女性玩家。
玩家在游戏内的付费动机，一般来说可以分为两种，一种是为了打败他人而付费，一种是为了自己喜欢而付费。女性玩家的付费动机往往是后者，很容易「为爱发电」。据 Playgroundz 去年发布的研究显示，女性玩家在移动游戏的付费率紧追男性玩家，2018 年全球已经有 68% 的移动游戏收入来自女性。
女性玩家市场的发展也为许多中国开发者带来了机遇。
网易能够得以在全球化战略中打开局面，有赖于深受女性喜爱的《阴阳师》。这款游戏在 2016 年底开始出海，先后在港澳台、新西兰、加拿大和澳大利亚等市场拿下了畅销榜第一名的成绩，坚定了网易全球化的信心。之后《荒野行动》、《第五人格》等游戏连续在海外取得成功，根据 App Annie 发布的 2020 年 6 月中国移动游戏厂商出海收入榜，网易排在第 4 名的位置。
图片来源：Google Play
智明星通代理女性向游戏探索新的增长点。在很长的一段时间里，智明星通给人的定位都是一家 SLG 游戏开发商，而在 SLG 深耕之余，这家公司也开始代理女性向游戏探索新领域。目前智明星通代理了换装游戏《Love Nikki（奇迹暖暖）》、食物拟人经营游戏《Food Fantasy（食之契约）》和恋爱游戏《Mr Love: Queen’s Choice（恋与制作人）》在欧美等地区发售。根据 Google Play 平台的数据显示，《Love Nikki》下载量已经突破了 1000 万次，《Food Fantasy》下载量突破了 100 万次。
图片来源：Google Play
Friend Times 凭借女性游戏强势崛起。Friend Times 旗下的主要游戏《熹妃传》、《熹妃Q传》、《宫廷计》、《京门风月》、《浮生为卿歌》和《精灵食肆》均为女性向游戏，并已在日韩、东南亚和欧美地区上线，公司海外年收入已经达到了 3 亿规模。该公司于 2010 年成立，2019 年在港交所上市，是发展最为迅速的中生代游戏公司之一。
除了上述游戏公司之外，还有中文在线、心动游戏、点触科技、创酷互动等大批中国游戏公司尝试在打动全球范围内的女性玩家。
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