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《黑神话：悟空》演示视频出来的那一天，一位广告投放在游戏从业者群中说，能预知很快买量市场就会出现这个游戏的素材。
不到一周的时间，预言成真了。8 月 25 日一款叫《一念成魔》的手游在媒体平台上投放《黑神话：悟空》演示视频再制作的广告。
类似的素材盗用，也发生在了网易身上，前阵子还在买量圈引起了不小的动静。网易诉广州四九游运营的《大圣轮回》在宣传时，多处盗用来自《大话西游》和《梦幻西游》两款重点游戏的素材。
游戏通过投放效果广告获取用户，在流行之初被认为是品质竞争力不够强或者是不够创新的游戏采取的迂回取胜的战术。那么如何制作高效的吸引用户的素材就成了买量市场中的核心竞争力。
如今在素材消耗快又多且预算有限的情况下，盗用高质量素材或者是模仿高效素材就越来越流行了。一位买量人士告诉游戏新知，很少人会考虑底线的问题，而是反省自己是不是不够别人敏锐？
今年 1 月份，网易连续三次向四九游发函维权，要求四九游删除部分自营平台和游戏媒体上宣布《大圣轮回》的链接。网易认为这些链接的主要问题是使用了网易旗下《大话西游》和《梦幻西游》两款游戏的美术素材——龙宫、蟠桃园和凌霄宝殿，蟠桃园基本是复制黏贴的程度、龙宫和凌霄宝殿则在原素材的基础上进行了不同程度的改编。侵权相关的内容在微博上获得了超过 34 万的浏览量，不过在写稿时游戏新知看到《大圣轮回》的微博上绝大多数链接已经被删除。
这件事 6 月份在买量圈传得沸沸扬扬。7 月 3 日对簿公堂，网易提出的损失赔偿金是 100 万左右，计算方式是美术素材的制作成本。
「看着吧，如果只是 100 万，以后大家都会用了。这 100 万挡不住的，小发行、小买量都赔得起，（侵权）成本太低了。」一位对该事件保持关注的买量人说道。
上述人士的说法在四九游身上已经验证了。
2019 年便有报道指出，多益网络起诉《青云诀》侵权《神武 2》一案，判决《青云诀》运营方四九游赔偿前者 150 万元的损失。这起纠纷源于《青云诀》推广过程中，在广告链接、下载页面和游戏图标中盗用了「神武」游戏美术元素。
侵权成本没有最低，只有更低。
网易在去年起诉了上海圣识，该公司在宣传推广《梦幻西游单机版》（又名《口袋仙宠》）等游戏时使用了网易的「剑侠客」、「龙太子」、「进阶吸血怪」等八个美术作品。关于索赔金额方面，网易也是提交了共计 80 多万的美术制作成本。但是考虑到美术作品仅用于推广吸引玩家，且网易既不能证明遭受的实际损失也无法举证《梦幻西游单机版》的违法所得，故最终法院判定赔偿金为 16 万元。
在买量市场还没有今天这么全行业流行的时候，素材盗用情况更加猖獗。从小众同人画作到海外热门主机游戏素材都会在买量市场上出现。那是不是不盗用素材，就没法买量了呢？
答案当然是否定的。今天游戏新知也来总结一下，买量市场上比较主流的几类「合规」素材。
1.明星类的素材
明星代言素材是买量市场上最火的一类素材，当然，主要还是预算充足的大公司用得比较多。以前一款游戏请一个明星就不得了，现在能来一打。
如《原始传奇》请了古力娜扎之后又邀请了冯小刚；《精灵盛典》请过李连杰，现在又请来了葛优和秦昊；《新神魔大陆》有杨幂、任达华和陈小春；《三国志幻想大陆》有关晓彤、王祖蓝和 PDD……
游戏新知在上周的《最「抠」的游戏公司，请最贵的明星》一文中便提到过，只要明星能够将买量素材吸量能力提升两三倍，哪怕代言费用高达千万级别也还是「划算」的。
多数游戏公司请来的明星配合度都很高，他们一般可以配合访问节目的形式来讲解游戏的特点和优势，也可以根据游戏内场景来角色扮演。哪怕明星实在没有空，还可以拿到他们的形象授权随便抠。在买量市场上，李连杰、成龙、葛优、冯小刚一一登场，实力演绎了什么叫「资方要是拿三个亿砸我，那我会说随便抠」。
2.蹭热点类素材
做买量素材和经营营销号的套路感觉越来越像了，结合热点蹭一波省力又吸睛。大公司和小买量都会制作蹭热点类的素材。抖音上的热舞、微博上的热搜还有朋友圈的流行趋势，都会被游戏公司想尽办法结合到广告中去。
今年黑人抬棺有多火自不必多说，「黑哥一笑，生死难料，棺材一抬，世间白来。」在游戏广告里凑够几个男性，不管什么题材的游戏都可以强行抬棺。
丧尸题材的游戏为什么要抬棺不要管，抬就对了：
想抬什么棺还有得选，氪金氪成 vip， 抬个高级黄金棺：
当然，要是游戏设定在三国时代也没有关系，诸葛亮随便找片小树林搞个抬棺仪式也可以：
网剧《隐秘的角落》的高能场面也来了，张东升开局就把岳父岳母退下六峰山，那一句「一起爬山吗」成为了网络热词。在游戏广告里大家都不免要爬爬山。
有点年代感的仙侠游戏，目标用户大概是想在游戏里喘口气，那就让他们一个人爬爬小山坡：
喜欢丧尸题材的玩家大概也喜爱刺激，那不如让一群丧尸追着他爬山，能给人爬出个密集恐惧症来：
还有的喜欢来点悬疑色彩的，刚好可以带上伴侣，学张东升来一波下山操作，看你还下不下游戏来查找这背后的原因了：
当然，有时候热点也不全来自外部，游戏公司总是更懂玩家的，贪玩游戏的「道歉」广告成了爆款素材。其他游戏需要道歉的赶紧道歉，不需要道歉的也要制造机会道歉。
不管大家有没有发现我们的错误，但我们就是要道歉：
你以为我们是来道歉的，其实我们是来自夸的：
如果一般的道歉已经不奏效了，加戏扇耳光你们总该玩我们的游戏了吧，至于手是在打脸还是在摸头发你们就不要管这么多了：
买量市场上蹭热度的速度快让营销号都自叹不如了。
摆地摊经济火了，大侠卖宝剑、宫女卖胭脂，想发财的也是从摆地摊捞到第一桶金；七夕蛤蟆火了，大声呼喊「孤寡」们谈恋爱不如玩游戏；抖音魔性音乐 maira 火了，别管是英雄豪杰还是七仙女都在玩变身……
这世界上根本就没有蹭不动的热点。
3.「经费在燃烧」类素材
「用脚做游戏，用心打广告」这句话在买量圈也完全适用。以前很多游戏公司会通过盗用高质量素材的方式来提升广告的品质，现在有些游戏公司甚至已经启用 UE4 团队来做广告素材了。
一般宫斗类游戏玩起来感觉像是文字游戏，但是它们在广告里很动感。被未婚妻推出门时，人是会摔倒的：
衙门断案是有升堂仪式的：
马车是会跑的：
经常被玩家吐槽页游画质的仙侠类和魔幻类游戏，在广告里分分钟钟有经费在燃烧的感觉。
一不小心就走出了用正义拯救世界的步伐：
在游戏里未必能看到仙境，但在广告里可以：
除了上诉我们举例的三类素材之外，真人剧场短视频、游戏制作花絮、游戏实录也很流行。
当然文章看到这里大概大家也发现了一个问题，广告有时候会出现和游戏无关的现象。
游戏新知也想起了之前在知乎上看到的一个话题，游戏公司到底知不知道玩家喜欢什么？起码从广告素材来看，游戏公司是知道的。但是为什么《黑神话：悟空》视频一出来就被盗用却那么久都没有公司去做这样品质的游戏呢？答案可能大家也都知道，因为做「垃圾」游戏还很赚钱，我们就算不希望也不能够否认，这些游戏很有市场。只有好的游戏真的被玩家喜欢且能够获得比较好的回报，好的游戏才会多起来，只是到这个时候，还需要一些时间。
祝大家早日能玩到和广告一致的游戏。
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